「赖茂生」一部立意高远观点新颖的书

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今年春节前，意外地得到了吕琳媛教授惠赠的大作《重塑信息经济的结构》一书，很是惊喜。封面上“重塑”二字重重地撞击着阅读者的思想，被吸引着去浏览书中的各个篇章。尽管自己的知识储备很有限，但是经过多遍的浏览和阅读思考，还是获得了很多新知和启发。

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首先，作者的视野很开阔，立意很高。着眼于当今的全球新经济，我姑且妄称它为新一代的信息经济。因为书中展现的已经不是过去的以信息技术硬件设备和设施的制造、生产、建设和使用为标志的经济现象和经济活动了，而是以海量天量的数据和信息的产出、动态实时的采集处理及利用为基础的各种新的经济现象和经济活动。它标志着信息经济已经升级了，我们已经开始迈入一个新的、更高级的、更接近信息经济本质的时代。作者既不满意主流经济学界对今天出现的、日新月异的、新的经济活动和经济现象的描述和解释，也不满足于老一辈信息经济学大师探索的问题及他们所建构的理论体系了。他们大胆地提出了挑战，并勇敢地担负起“重塑”的重任。

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作者提出了很多新鲜的、很有启发性的观点和事实。其中，给我印像比较深刻的有：

（1）“魔饼”论。作者认为，通常被视为非经济因素的“认知”，可以转化为财富，这就是“魔饼”。而且认为，魔饼代表消费者的显性需求，消费者的隐性需求则是更大更有价值的“新饼”。

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（2）对“信息能力”的新解释。认为，商家与消费者在信息能力上的不对称能成为市场发展的动力。如果商家能提升自己的信息能力，特别是挖掘隐性需求的能力，你就可以“新饼”。认为商家与消费者在信息获取上可以形成既竞争又合作的“竞合”关系。

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（3）对信息中介研究的深入。作者认为，作为一种新的信息中介——平台式中介（如一些用户点评网站）将成为最重要的信誉管理者。作者还重点关注了两种非常重要的新中介模式：一是诱惑型中介+移动支付技术，它将对消费市场产生深远的影响；二是“个人助理”（PA），它重点为消费者服务，在大数据和人工智能技术的有力支撑下正在崛起。

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（4）对信息市场的新变化的关注。作者认为，信息市场争夺的焦点正在从搜索转向“耕作”，即直接向信息消费者提供经过“精耕细作”的专业知识，也就是我们常说的“由信息服务转向知识服务”。“耕作”模式已经开始挑战搜索模式的霸主地位。

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最后，书中的一个阐述也值得重提一下：作者认为，工业革命极大地提高了人的身体技能，信息革命同样也会极大地提高人的脑力能力。我们确实可以看到，目前正在发生的、以“BD+AI”（大数据+人工智能）为主要标志的、新的信息革命，正在快速地提高广大劳动者和建设者（包括人和机器设备）的生产能力和创造力。新的信息经济学将要认真关注包括人在内的各种社会主体的信息需求和信息供给问题。